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2020-03-25 12:01

石家庄包装设计——食品包装的视觉效果是靠哪些手法实现的?

食品包装设计要做到抓人眼球,促进消费的效果,视觉设计真的非常重要,这直接决定了消费者是否愿意多看它两眼。那些被消费者注意到的食品,在包装设计上都是有自己的风格的,这份风格通常都是由不同的设计手法展现的,这些表现手法都是什么呢?
 
1.摄影的表现手法
 
在食品包装上采用摄影手法,追求一种直观效果,是非常行之有效的手段,也是当今国际食品包装设计的趋势。设计者通过高超的摄影技术可以将食品的色、香、味表现得淋漓尽致,能给消费者以直观感受和丰富的联想。它的特点是真实、可信,食品味浓,感染力强,比其他手法更显得逼真。所以也更容易被广大消费者所接受,尤其是在表现一些中低档食品时,这种手法运用得更为广泛。
 
2.绘画的表现手法
 
在食品包装上运用绘画的形式同样可以达到逼真的程度,它的长处是摄影所不能代替的,它更有创造性,更具有人情味和趣味性。在国外许多高档的食品包装,往往采用绘画的形式而不是摄影的形式。
一般对于历史悠久的传统食品和名贵食品,多以古典风格的绘画来创造一种古老的传统气氛,以显示食品的高贵感和历史感。在欧美一些国家,追求回归自然、复古、返朴归真,强调手工感,体现高质量。对于儿童食品,往往采用充满趣味性的动画、卡通形式,运用夸张、活泼、可爱、有吸引力的漫画形象,针对儿童心理而采取最富于诱导力的形式。另外,也有用水彩、水粉画手法或喷绘技术等特技效果,来突出表现食品形象的体积感、逼真感,使主题更加突出,以吸引消费者。
 
3.几何抽象形的表现手法
 
有些食品产品包装的画面,并不直接表现食品的具体形象,而是运用抽象的点、线、面所组成的图形和色彩,来表现商品的概念,传达一种理念和精神寓意。如:可口可乐饮料,不可能用具体的形象来反映其品质,加上它的牌名本身就是抽象的,所以适合用抽象的形式来表现,红底上白字,加上一条白色的波纹曲线,非常流畅,而这条曲线是经过测试,完全符合人们的心理和视觉需求。红色让人热血沸腾,激情洋溢,活力充沛,它已成为可口可乐的一部分。整个包装简练、明快、醒目,有强烈的视觉冲击力,为可口可乐的畅销立下了不可磨灭的功劳
 
4.装饰的表现手法
 
在食品包装上经常运用装饰手法,尤其是一些高档的传统礼品包装,如月饼、茶叶、酒的包装,成功地运用了装饰手法。中国的装饰艺术具有强大的艺术魅力,被广大人民群众所喜爱,同时也被世界人民所认同,它本身就蕴含着吉祥如意,美好祝福的寓意,直接运用于包装设计,更具有中国传统性和装饰美感
 
5.直接显露食品的表现手法
 
在食品包装中,运用全透明、半透明、开窗式的表现手法,直接将被包装的食品显现出来,更具有直观性和吸引力。这种方式能充分满足消费者对产品的好奇心理,也容易让消费者对产品产生信任感。

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